¿Por qué razón Sab Miller se puede considerar una empresa
con un claro enfoque de marketing con responsabilidad social?
Teniendo en cuenta el claro enfoque del Marketing con responsabilidad social que ha diseñado Sab Miller al ingresar al mercado colombiano, hay que destacar la clara visión que tiene hacia el futuro en su filosofía orientada hacia el ser Humano.
con un claro enfoque de marketing con responsabilidad social?
Teniendo en cuenta el claro enfoque del Marketing con responsabilidad social que ha diseñado Sab Miller al ingresar al mercado colombiano, hay que destacar la clara visión que tiene hacia el futuro en su filosofía orientada hacia el ser Humano.
Hay que destacar el enfoque de ayuda o aporte de recursos generados al interior de la empresa y aquellos proyectados hacia la comunidad. En los primeros se pueden destacar los programas de capacitación enfocados hacia los trabajadores y sus familias.
Es importante mencionar las campañas encaminadas a concientizar la comunidad en el consumo de bebidas alcohólicas. Adicionalmente Sab Miller ha proyectado programas que permitan fomentar el deporte de tal modo que las personas beneficiadas participen en un modelo de vida saludable.
La campaña “antes de que el alcohol hable con sus hijos, primero hágalo usted” utiliza un medio sencillo pero efectivo, mediante una cartilla que da a conocer algunas herramientas para que se oriente de manera eficaz a niños y adolecentes sobre la serie de riesgos tanto físicos, psicológicos y emocionales que generan el consumo del alcohol en menores de 18 años.
“Vive responsablemente” se fundamenta en orientar al consumidor del alcohol para que no exceda sus límites utilizando una gran variedad de estrategias publicitarias en los distintos medios de difusión.
Tanto la filosofía como el código de ética fomentan una cultura de cambio donde el marketing orienta a la empresa hacia un mercado más humano, con visión futurista y estrategias no solamente hacia el usuario de los productos, sino ante todo dirigido a los (no usuarios).
Con lo anterior buscan ampliar el mercado generando un liderazgo y un posicionamiento con la gran variedad de productos y novedades que en los últimos años se han venido ofreciendo.
Es importante mencionar el cambio de actitud generado desde la presidencia de la compañía con las políticas de empoderamiento y participación activa con los empleados, interactuando y creando un ambiente de familiaridad, sentido de pertenencia y compromiso institucional. Lo anterior se verá reflejado en la calidad y excelencia no solo del equipo humano sino ante todo de los productos allí elaborados.
